В последнее время в профессиональном сообществе всё чаще звучит тема конкуренции между генеративным ИИ и фотографами. “Съемка бутылки кока-колы на 50 тысяч километров в Арктике больше никогда не повторится, её можно просто отрисовать и добавить фон”, – пишут коллеги-фотографы.
Социальные сети уже сейчас полны портретов, которые созданы с помощью нейросетевых моделей. Компании, активно работающие с ИИ в сфере фотографии, релизят продукты, позволяющие пользователю из любого своего портрета получить качественное фото для размещения в резюме, на рабочем сайте, в личном профиле соцсетей или сайта знакомств.
Многие фотографы высказывают опасения в том, что такие ИИ-продукты оставят их без работы. Попробуем посмотреть на этот вопрос под разными углами?
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ГЕНЕРАТИВНОГО ИИ:
- Скорость: для того, чтобы получить портрет с его помощью, не нужно даже выходить из дома, достаточно сделать селфи на камеру смартфона – нейросеть способна одеть, причесать и накрасить вас буквально за несколько секунд, и вот вы уже добавляете своё фото в профиль.
- Тренды: быстрый анализ потока информации с большой вероятностью даст нейросетевым моделям возможность всегда быть актуальными, ориентироваться в текущих трендах и выдавать такой контент, который будет отвечать “духу времени” – будет ли это предметная съёмка или портрет.
- Цена: организация качественной фотосессии – довольно затратный процесс (аренда студии, оборудования, оплата работы фотографа и ретуши). Велика вероятность, что приложения для генерации классических портретов или простой предметной съёмки (к примеру, для каталога) уже в скором времени станут весьма доступны и смогут оказаться почти в каждом смартфоне.
ИИ хорош в стандартизованных формах. Нанимать людей для того, чтобы сделать типовые фотографии, уже скоро будет казаться излишним. Если нужная вам фотография не требует творческого видения или подтверждения реалистичности изображения, её гораздо проще сгенерировать, не вставая с дивана. Такое направление, как стоковая фотография, где потребителю важен именно обезличенный контент, тоже с большой вероятностью уйдёт в руки ИИ.
Sergio Boccasile, арт-директор и фотограф I Милан, Италия:
Способность ИИ создавать фотореалистичные рендеры из простых CAD-файлов или эскизов исключает необходимость в физических студиях, освещении и доставке прототипов. Базовые lifestyle-съёмки (например, человек в футболке в парке) уже заменяются ИИ, который позволяет брендам менять этническую принадлежность, возраст и фон без фотосессии. Простые стандартизированные портреты всё чаще создаются с помощью ИИ на основе нескольких селфи, давая профессиональный результат и экономя время и деньги крупных компаний.
Всё дело в том, что эти сферы ориентированы на эффективность и снижение затрат больше, чем на художественную уникальность. ИИ отлично справляется с повторяющимися, предсказуемыми задачами, где «совершенство» подчиняется математическому стандарту.
КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ЕСТЬ У ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ФОТОГРАФОВ:
- Присутствие в моменте: свадебная, спортивная, репортажная фотография, будь то съёмка новостного события, лав-стори или рождения ребёнка, – это то направление, в котором всегда нужен живой, включенный в происходящее событие фотограф.
- Человеческий контакт: для огромного числа людей фотосессия – это не только способ получить фото, но и важный процесс личностного раскрытия, возможность увидеть себя немного “со стороны”, глазами профессионала и творческого человека. Классный фотограф не только имеет свой “взгляд”, за которым к нему идут клиенты, но и выстраивает тёплую коммуникацию, создаёт атмосферу, в которой люди получают особенные переживания, определёный эмоциональный опыт. Их не заменит генерация фото в сети.
- Достоверность: чем больше сгенерированного контента будет появляться вокруг нас, тем большую ценность будут приобретать снимки, подтверждающие достоверность конкретного лица, явления или предмета. Даже в мире продаж довольно много ситуаций, где потребителю важно знать: то, что он видит на фото, действительно выглядит именно так.
- Креативность: фотография – это прежде всего искусств. Независимо от сложности и цены оборудования, у фотографа существуют сотни способов передать чувства, эмоции, свои собственные представления через изображение. «Человеческий аспект» фотографии – это то, что делает её незаменимой при использовании искусственного интеллекта.
ИИ не в состоянии заменить человека в съёмке событий, которые спонтанны и искренни и не поддаются контролю: вроде свадеб, дней рождения, корпоративных мероприятий или любых человеческих собраний. Особые моменты всё ещё нужно запечатлеть подлинным образом.
Sergio Boccasile, арт-директор и фотограф I Милан, Италия:
ИИ будет испытывать трудности там, где важна непредсказуемость момента. В фоторепортаже, документальной фотографии ценность заключается в «истине». ИИ генерирует изображения, он не «свидетельствует» события. Этическая и историческая значимость того, что реальный человек документирует конфликт или социальный кризис, не может быть воспроизведена алгоритмом.
Искусство — это диалог между двумя сознаниями. ИИ может создавать эстетически приятные изображения, но ему недостаёт намеренности и личного нарратива, который ценят коллекционеры и галереи. Присутствие человека обеспечивает подлинность и ответственность. Мы ценим эти фотографии именно потому, что человек был там и запечатлел мимолётную, неповторимую реальность.
Больше, чем полтора века назад в мир людей ворвалась фотография и многие мыслители того времени провозгласили смерть живописи. Однако со временем мы увидели, что она освободила живопись от необходимости точно копировать реальность и подтолкнула к поиску новых форм выражения. Так родились импрессионизм, кубизм, абстракционизм и другие направления. При этом художники стали использовать фото как вспомогательный инструмент, изучать движение через кадры Мейбриджа и экспериментировать с композицией, ракурсами, а сама фотография со временем превратилась в самостоятельное искусство.
Фотография взяла на себя функцию точного документального изображения, позволив живописи сосредоточиться на эмоциях, свете, цвете и субъективном восприятии мира. Фотография научила видеть мир через необычные ракурсы и асимметричные композиции, которые ранее были невозможны в живописи. Таким образом, фотография не убила живопись, а дала ей мощный толчок к развитию, перенаправив ее поиски в область субъективного восприятия и новых форм.
Мы полагаем, что нечто похожее произойдёт с внедрением генераций и других ИИ-инструментов в нашу жизнь и работу. Уже сейчас мы видим, как быстро повышается качество редактирования фотографий, как фотографы по всему миру освобождают большое количество своего времени для творчества и новых проектов.
Несомненно рынок фотографии ждут перемены, искусственный интеллект заменит типичную, не несущую в себе никакой эмоциональной или общественно-значимой, “человеческой” нагрузки, он будет выполнять утилитарные функции. Но мыслящий, думающий, ищущий художник, по-настоящему мастер фотографии станет ещё более востребованным и найдёт для себя неожиданные, новые формы работы с изображением.